Что россияне пишут о главах российских регионов в соцсетях.
Кадровые перестановки среди глав российских регионов, проведенные в апреле, способствовали всплеску активности в социальных сетях и росту интереса к действиям руководства субъектов. Приближающаяся избирательная кампания также ведет к росту внимания за деятельностью «новичков».
Несмотря на рост интереса к деятельности отдельных глав регионов общие показатели упоминаемости в апреле по сравнению с мартом снизились на 11% (с 1,178 млн до 1,049 млн упоминаний).
(В итоговых показателях за месяц также учитываются упоминания глав регионов, покинувших свои посты)
Изначальная гипотеза, объясняющая снижение показателей глав регионов, заключалась в корреляции с общим уровнем активности россиян, который в конце апреля, перед майскими праздниками, заметно снижается, особенно в условиях объявленных нерабочих дней в период между праздниками, однако распределение по дням ее не подтвердило.
Явные падения приходятся на выходные дни — субботу и воскресенье, однако конец апреля по показателям не уступал значениям начала месяца.
Коррекция объясняется заметным снижением упоминаний у лидеров рейтинга, первое место в котором занимает мэр Москвы Сергей Собянин (152 тыс.), на втором — глав Чеченской Республики Рамзан Кадыров (57,1 тыс.), а на третьем — глава Московской области Андрей Воробьев (48,2 тыс.).
Лидерами роста по количеству сообщений стали Андрей Воробьев (+4,9 тыс.), на втором месте — глава Омской области Александр Бурков (+4,2 тыс.), на третьем — Владимир Уйба (+3,7 тыс.).
Общая доля позитивных упоминаний в апреле практически не изменилась, оставшись на уровне 8,7%, однако в апреле заметно увеличилась доля негативных комментариев в адрес глав регионов (с 8 до 9,8%). Такая динамика объясняется как приходов трех новых руководителей, которые в самом начале сталкиваются с проблемами и сопротивлением на местах. Росту негатива способствовали и скандалы с отдельными региональными руководителями.
Лидером по доле негативных упоминаний стал губернатор Воронежской области Александр Гусев (37,3%, основная причина — рост напряженности на границе с Украиной и военные учения на территории субъекта), на втором месте — глава Республики Хакасия Валентин Коновалов (27,2%, основная причина — экономические проблемы в регионе, внутриэлитные конфликты), на третьем месте — руководитель Приморского края Олег Кожемяко (21,8%, основная причина — недовольство строительством Находкинского завода минеральных удобрений).
Лидером по доле позитивных упоминаний в апреле стал глава ЯНАО Дмитрий Артюхов (21,9%, основная причина — развитие сети регионального общественного транспорта), на втором месте — губернатор Сахалинской области Валерий Лимаренко (17,7%, основная причина — активизация ремонта дорог в регионе), третье место занял руководитель Ненецкого автономного округа Юрий Бездудный (17,4%, основная причина — открытие нового вахтового поселка).
Выводы и прогнозы
Вызовы для врио. У новых глав региона наблюдается увеличение количества упоминаний в сравнении с их предшественниками с пропорциональным ростом доли негативных упоминаний. Одной из интриг ближайших месяцев является то, как новые управленцы справятся с негативом в регионе. Снижение уровня негатива будет относиться непосредственно к их достижениям.
Майское снижение. В мае возможно дальнейшее снижение показателей упоминаемости глав российских регионов, связанное с длинными праздниками. Как показывает график с распределением упоминаний по дням, в выходные дни наблюдается заметное снижение, в мае их всего 15.
Интенсификация негатива. Учитывая приближение активной фазы предвыборной кампании следует ожидать активизации оппозиционных сил, которые будут использовать негативные информационные поводы против глав регионов, участвующих в 2021 году в выборах. Кроме того, возможно общее расширение негативной повестки в контексте парламентских выборов.
Теги: губернаторы, соцсети
