Что россияне пишут о главах российских регионов в соцсетях.
Декабрь традиционно является месяцем падения общественного интереса к действиям властей. Граждане заняты предновогодними приготовлениями и меньше следят за политическими событиями. Ожидалось, что и в декабре 2021 года пользователи российских социальных сетей потеряют интерес к властям всех уровней, в том числе и региональным, однако в последний месяц ушедшего года ЦПК фиксирует резкий всплеск интереса к действиям глав регионов. Подробнее — в нашем ежемесячном обзоре.
Упоминаемость глав российских регионов в декабре стала рекордной за весь 2021 год — 1,76 млн упоминаний. Однако стоит отметить, что достигнут этот показатель не за счет равномерного прироста показателей у всех участников рейтинга, а благодаря резкому росту упоминаемости нескольких руководителей регионов. Прирост в декабре по сравнению с ноябрем 2021 года составил практически 30%.
Всего глав российских регионов в 2021 году во всех социальных сетях упомянули более 15 млн раз. В 2020 за апрель-декабрь 2020 было зафиксировано 16 млн упоминаний, однако большая, однако большая часть из них (9 млн) была зафиксирована в первые четыре месяца наблюдений (апрель-июль 2020) — наиболее острая фаза первой волны пандемии коронавируса в РФ.
Первое место по упоминаемости в декабре занял глава Чеченской Республики Рамзан Кадыров (386,3 тыс.), на втором месте — мэр Москвы Сергей Собянин (223,6 тыс.), третье место у губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова (60,3 тыс.).
Лидером по приросту упоминаний стал Рамзан Кадыров (+257,2 тыс.), на втором месте — глава Забайкальского края Александр Осипов (+26,9 тыс.), третье место занимает глава Архангельской области Александр Цыбульский (+25 тыс.)
Стоит отметить, что именно Кадыров обеспечил большую часть (54%) общего прироста упоминаемости глав регионов в декабре. Связано это с несколькими громкими инфоповодами, среди которых: заявления режиссера А. Сокурова на встрече Путина с членами СПЧ, публикации некоторых СМИ о пропаже людей в Чечне и др.
В конце 2021 года упоминания глав регионов стали значительно более эмоциональными. Выросла доля как позитивных, так и негативных упоминаний. Чаще пользователи российских соцсетей оставляли положительные комментарии с упоминанием губернаторов — 12%. При этом каждое десятое упоминание главы региона было негативным — 10,2%.
Лидером по доле негативных упоминаний стал глава Республики Бурятия Алексей Цыденов (30,2%, главная причина — пожар на ТЭЦ), второе место занимает глава Томской области Сергей Жвачкин (28,2%, главная причина — «аренда лесов Томской области китайскими инвесторами»), на третьем месте — мэр Москвы Сергей Собянин (25,1%, главная причина — недовольство мерами борьбы с коронавирусной инфекцией).
Лидером по доле позитивных упоминаний стал Рамзан Кадыров — 71,5% (главная причина — активизация сторонников Кадырова в связи с критикой региона), на втором месте — глава Тульской области Алексей Дюмин — 27,1% (главная причина — открытие и/или завершение строительства объектов социальной инфраструктуры), третье место занял глава Республики Марий Эл Александр Евстифеев — 25,6% (главная причина — предновогодние акции, инициированные властями региона).
Динамика прогресса доли позитивных и негативных упоминаний по всем главам регионов доступна в таблице.
Динамика упоминаемости главы каждого региона в 2021 году доступна на графике.
Выводы и прогнозы
• Интерес к главам регионов растет. В 2021 году фиксируется постепенный рост упоминаемости глав регионов, который все меньше коррелирует с интенсивностью коронавирусной повестки. Если весной-летом 2020 года россияне в основном упоминали руководителей регионов в контексте пандемии, то теперь внимание уделяется внутрирегиоанальным вопросам.
• Социальные сети — инструмент борьбы с негативом. В 2021 году главы регионов чаще прибегали к соцсетям для информирования граждан (А.Николаев во время лесных пожаров в Якутии, С.Цивилёв во время взрыва на шахте Кузбасса и др.) Данный тренд сохранится и в 2022 году.
• Приоритет российским сервисам. Обострение правовых вопросов в отношении западных IT-корпораций (Meta*, Twitter и др.) может привести к переориентации глав регионов на российские социальные сети — «ВКонтакте» и «Одноклассники» и другие.
* Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.
Теги: губернаторы, соцсети, регионы
