Квартет дебютантов. Часть I

от 21 Августа 2020

Новые партии и их шансы на успех в ЕДГ. Онлайн исследование

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Карточки партий


2. Участие в региональных выборах


3. Региональные отделения


4. Сайты партий


5. Социальные сети партий


6. Программы партий 


7. Идеологические конкуренты


8. Медиаактивность


9. Соцсети о партиях


10. Лидеры


ВВЕДЕНИЕ

Сентябрьские выборы в региональные парламенты окончательно определят перечень партий, которые смогут без сбора подписей принять участие в выборах в Госдуму в 2021 году.

В списке претендентов на эту льготу — четыре новые партии, созданные за последний год: «За правду», «Зеленая альтернатива», «Новые люди» и «Партия прямой демократии».

Квартет новобранцев нацелен на использование усиливающегося в общественном мнении запроса на новые лица в политике. Результаты опроса ВЦИОМ в ноябре 2019 года продемонстрировали спрос на обновление в партийной системе. Согласно материалам « Левада-центра» в марте 2020 года, 50% россиян выступали за «появление новых политиков». Последние августовские данные ФОМ показывают, что с начала 2020 года более чем в два раза увеличилось число россиян, которые на ближайших выборах проголосовали бы за «другую» (не парламентскую партию) — с 7 до 17%.

Однако, дефицит времени и ресурсов, испытываемые новичками для формирования избирателю полноценного набора содержательных смыслов и информационных сигналов пока оставляют ряд существенных вопросов, касающихся соответствия собственного предложения этому самому запросу на обновление.

В то же время, несомненно существует ряд зависимостей в построении кампании к Единому дню голосования текущего года и следующей кампании по выборам в федеральный парламент. Новички не менее старых игроков подвержены определенной инерции и в их действиях сегодняшнего дня можно уже обнаружить возможные плюсы и минусы будущей стратегии и тактики.

Поэтому уже сейчас полезно проанализировать их структурные и функциональные особенности, ресурсы и потенциал, качественный набор предлагаемых идеологических конструкций и количественные показатели поддержки, технологические инструменты и каналы коммуникаций с избирателями, а также иные важные параметры деятельности.

Вступление избирательных кампаний к ЕДГ в финальную стадию делает интересным и оправданным создание своеобразного онлайн-путеводителя по новым партиям, который силами специалистов Центра политической конъюнктуры будет ежедневно пополняться материалами, рассказывающими о разных аспектах их предвыборной активности.


КАРТОЧКИ ПАРТИЙ*

За правду.png

Frame 1.png

Frame 1 (1).png

Партия прямой демократии.png

УЧАСТИЕ В ВЫБОРАХ В РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПАРЛАМЕНТЫ


Новые партии на выборах в регионах
Infogram


РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТДЕЛЕНИЯ


У новых партий после регистрации остается ограниченное количество времени для создания региональных отделений. В случае невыполнения требований законодательства, решение о регистрации будет признано утратившим силу, а партия исключена из реестра Минюста. Какая из новых партий лучше справляется с задачей создания сети региональных отделений.

Половина регионов за полгода

Закон устанавливает жесткие требования относительно минимального количества и предельных сроков создания региональных отделений партии.

Согласно п.4 ст.15 Федерального закона № 95 «О политических партиях», «государственная регистрация региональных отделений политической партии осуществляется после государственной регистрации политической партии, при этом не менее чем в половине субъектов Российской Федерации государственная регистрация региональных отделений политической партии должна быть осуществлена не позднее чем через шесть месяцев со дня государственной регистрации политической партии».

Все партии были зарегистрированы в период с 24 марта по 1 апреля 2020 года, процесс регистрации региональных отделений должен быть завершен: у «Новых людей» — до 24 сентября, у партии «За правду» — до 25 сентября, у «Зеленой альтернативы» и «Партии прямой демократии» — до 1 октября.

Согласно данным самих партий, а также реестру юридических лиц, на данный момент все они справились с поставленной задачей, зарегистрировав региональные отделение в более чем половине регионов.

Жесткие рамки

Ограниченность во времени и ресурсах не оставляют выбора основателям партии — региональные отделения открываются в первую очередь там, где для этого есть необходимые условия: сторонники, кадры, финансы и др.

На этапе регистрации партиям важно соблюсти баланс между имеющимися возможностями и электоральными перспективами. Зачастую регионы, в которых партия может создать региональное отделение не совпадают с регионами, где у партии имеются шансы на победу в выборах.

При этом очевидно, что для успеха на общефедеральных выборах недостаточно иметь региональные отделения лишь в половине субъектов федерации, поэтому новые партии не остановились на минимуме, который равен 43 реготделениям.

Больше всего региональных отделений — у партии «За правду», меньше всего — у «Зеленой альтернативы», однако разница между новыми игроками не такая значительная:

Куда интереснее, где в первую очередь партии открыли региональные отделения. «За правду» и «Новые люди» делают ставку на европейскую часть России, «Зеленая альтернатива» и «Партия прямой демократии» — на Сибирь и Дальний Восток:

Региональная представленность наибольшую роль будет играть не на ближайших сентябрьских выборах, а в рамках общефедеральных выборов в Госдуму в 2021 году.

На данный момент самые высокие темпы — у партии «За правду» и «Новых людей», которые имеют не только больше всего региональных отделений, но и представленность в субъектах с наибольшим числом избирателей.

Источники данных: сайты партий, сервис проверки и анализа российских юридических лиц — Rusprofile

САЙТЫ ПАРТИЙ


Сайты новых партий выполняют номинальную функцию визиток, и не являются эффективными коммуникационными инструментами, на них отсутствует важная информация как о самой партии, так и о ее деятельности.

Истории ресурсов

Все доменные имена кроме домена партии « Новые люди» (newpeople.ru) были созданы в конце 2019 года: « За правду» (20 октября), « Партия прямой демократии» (14 декабря), « Зеленая альтернатива» (15 декабря). Домен newpeople.ru был создан в 31 марта 2015 года и, по всей видимости, выкуплен создателями партии.

Правовой статус

Все домены зарегистрированы на физические, а не юридические лица, информация о владельце домена партии «За правду» недоступна.

Низкая посещаемость

Статистика посещаемости сайтов новых партий недоступна в популярных метриках, таких как Liveinternet или mail.ru. Также отсутствует информация о посещаемости в сервисе SimilarWeb, что говорит о малой заметности партийных ресурсов.

Низкая активность на сайтах подтверждается и значениями Индекса качества сайта — показатель Яндекса, который отражает «насколько полезен сайт для пользователей с точки зрения поисковика».

Нехватка информации и отсутствие интерактивности

На сайтах, как правило, публикуется базовая информация о партиях: программы, сведения о лидерах и новости, однако отсутствует более детальные сведения о региональных отделениях, избирательных кампаниях и структуре партии.

Мы проанализировали сайты партий по 10 параметрам:


Градация оценок: 0 — полное отсутствие информации, 3 — частичное размещение информации, 5 — опубликована половина данных, 10 — опубликована вся информация. Итоговая оценка информационной доступности сайта — сумма оценок по всем параметрам. Максимальная оценка — 100 баллов.

Первое место занял сайт партии «Новые люди» — 75 баллов, на втором — «За правду» (65 баллов), на третьем — Зеленая альтернатива (60 баллов), на четвертом — Партия прямой демократии (59 баллов).

Слабые стороны сайтов — информация о руководящих органах партий и их членов, а также сведения о кампаниях, в которых на данный момент принимает участие партия.

Положительным аспектом является то, что все сайты имеют адаптивную верстку и корректно функционируют на устройствах с разным разрешением экрана.

Быть, а не казаться

Сайты новых политических партий не реализуют весь возможный потенциал и создают впечатления «вынужденных» решений, на которые пошло руководство, так как у каждой организации в современном мире должен быть свой сайт.

При этом, согласно последнем данным ФОМ, интернет является предпочтительным источником информации для 45% россиян, и их доля будет расти.

СОЦСЕТИ ПАРТИЙ

Новые политические партии приняли решение сконцентрироваться на одной из соцсетей, несмотря на наличие аккаунтов в большинстве популярных сервисов. В пользу каких площадок делается выбор, и каковы особенности работы партий в соцсетях.

Представленность

Все новые партии представлены в пяти социальных сетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram, YouTube и Telegram.

Партии «Зеленая альтернатива» и «Партия прямой демократии» также имеют аккаунты в Twitter.

«Новые люди» помимо всех предыдущих соцсетей ведут страницу в «Одноклассниках».

Примечательно, что новые партии не видят свою целевую аудиторию в «Одноклассниках», несмотря на то, что согласно последним данным Mediascope, эта соцсеть имеет высокие показатели вовлеченности:

Аудитория

По суммарному количеству подписчиков в квартете дебютантов можно выделить очевидных лидеров и аутсайдеров.

Больше всего подписчиков у «Новых людей» — 33,3 тыс. во всех соцсетях, на втором месте — «За правду» (20,9 тыс.), на третьем — «Зеленая альтернатива» — 3,1 тыс. подписчиков во всех соцсетях, на четвертом — «Партия прямой демократии» (2,2 тыс.).

Анализ показывает, что большую часть всех подписчиков «Новых людей» составляют пользователи Telegram, который считается профессиональной площадкой для политического класса (экспертов, чиновников, политиков, журналистов).

«За правду», напротив, ориентируется на Instagram, обладающий более широкой аудиторией.

Первое место по суммарному количеству подписчиков стал Telegram (20,6 тыс.): 18 тыс. у «Новых людей», 1,4 тыс. у партии «За правду», по 600 подписчиков у «Зеленой альтернативы» и «Партии прямой демократии».

На втором месте — Instagram (18,4 тыс.): 11,1 тыс. подписчиков у партии «За правду», 5,8 тыс. — у «Новых людей», 1,2 тыс. — у «Зеленой альтернативы», у «Партии прямой демократии» — 133 подписчика.

На третьем месте по суммарному количеству подписчиков — «ВКонтакте» (11,5 тыс.): у «Новых людей» — 5,6 тыс. подписчиков, 4,6 тыс. — у партии «За правду», у «Зеленой альтернативы» и «Партии прямой демократии» — менее тысячи подписчиков.

Дебютанты уже сейчас могут соперничать с другими непарламентскими партиями в отдельных соцсетях. Например, у партии «За правду» — 11,1 тыс. подписчиков в Instagram, почти столько же у «Яблока» — 11,6 тыс.

Динамика**

Анализ прироста подписчиков в соцсетях показывает, когда в партии было принято решение о выборе приоритетных площадок.

Например, Telegram-канал «Новых людей» начал активно расти только в августе 2020 года.

Полная информация о динамике прироста подписчиков в других соцсетях партий отсутствует (Livedune не имеет информации по всем партиям в Instagram, Socialblade также не содержит информации по YouTube и Instagram).

Контент

Значительная разница в количестве подписчиков может объясняться разницей в работе с контентом: стабильность размещения постов, наличие регулярных рубрик, адаптация материалов под разные соцсети, корректное оформление постов.

В соцсетях партий «Новые люди» и «За правду» публикации появляются каждый день, ленты самих соцсетей отличаются друг о друга как по содержанию, так и по оформлению: текстовая информация размещается в Facebook и Telegram, фото и видео для Instagram сделаны в едином стиле, а превью видео в YouTube оформлены наилучшим образом:

maxresdefault (7).jpg

maxresdefault (9).jpg

Работа в соцсетях «Партии прямой демократии» и «Зеленой альтернативы» отличается нерегулярностью, новая информация иногда отсутствует от одного до четырех дней. Часто применяется кросспостинг, когда контент без адаптации размещается сразу во всех соцсетях. А оформление видео уступает конкурентам:

maxresdefault (11).jpg

maxresdefault (10).jpg

У новых политических партий было мало времени на развитие своих аккаунтов, которые сейчас сильно уступают показателям парламентской четверки. После выборов в ЕДГ им необходимо будет наращивать темп.

Источники данных: Mediascope, Livedune, FakeCheck.co, Telemetr


СМЫСЛЫ И ЦЕННОСТИ


Новые политические партии при формировании программных целей и задач постепенно отходят от массивных документов и громоздких формулировок, характерных для «старичков», однако форма и способ подачи материала остаются прежними. О чем дебютанты пишут в своих программах, как они предлагают изменить страну, и за счет чего планируют проводить преобразования.

Лаконичность

Программы новых партий гораздо короче программных документов как парламентской четверки, так и старых непарламентских партий. У «Зеленой альтернативы» — 8,9 тыс. знаков, у «Партии прямой демократии» — 8,3 тыс., у партии «За правду» — 6,1 тыс., у «Новых людей» — 3,2 тыс. знаков.

Для сравнения: у КПРФ — 37,7 тыс., у ЛДПР — 62,2 тыс., у «Справедливой России» — 139,6 тыс. знаков, только у «Единой Росси» программа сопоставима по объему — 8,5 тыс.

Содержание

Контент-анализ программ политических партий позволил выявить как общие, так и уникальные темы для каждого дебютанта. Общие темы: реформы, будущее, альтернативный взгляд. В этой части программы «новичков» мало отличаются от аналогичных документов непарламентских партий.

«За правду» — «Советские имперцы»***

Основа программы партии — консервативная идеология, на что они неоднократно указывают в тексте. «За правду» пытается играть на поле радикальных государственников, которые четко противопоставляют себя несистемным либералам и слишком "мягким«/либеральным флангам властной вертикали. Потенциальный ядерный электорат партии — левые радикалы, в основном одобряющие курс власти, однако несогласные по части экономической и культурной политики. 

«Зеленая альтернатива» — «Травоядные левые» 

Из названия партии очевидно доминирование экологической повестки в программе, однако в отличие от европейских зеленых «альтернативщики» предлагают довольно мягкие меры. Помимо этого, в программе перечислены основные маркеры «новых левых»: социальная политика, здравоохранение, левый уклон в сфере экономики. «Зеленая альтернатива» будет стараться сыграть не только на обострившейся эко-повестке, но и на растущем запросе на появление новой левой силы в стране.

«Новые люди» — «Технолибералы»

Основной посыл программы «Новых людей» — первостепенность развития технологий. Технологии необходимы для развития производства, для активизации роста человеческого капитала, для перезапуска экономики. Технологический детерминизм и тяготение к неолиберальной идеологии делает «Новых людей» явным антагонистом партии «За правду» в этом квартете дебютантов.

«Партия прямой демократии» — «Броненосцы демократии»

В программе партии декларируется кризис представительной формы демократии и ставится амбициозная задача установления идеала прямого народовластия за счет повсеместного внедрения цифровых технологий. В партии концентрируются на процедурных аспектах политики, что оттеняет сущностные вопросы предлагаемых нововведений, однако в тексте представляется новый взгляд на политический процесс.

Старомодность оформления

Несмотря на отказ от старых объемных форматов, новые партии так и не перешли на новый способ подачи материала. Все дебютанты используют классический текстовый вариант, никто не использует визуализацию, карточки, видеоформаты подачи программы или иные способы работы с избирателями по этому вопросу.

На идеологической карте каждый из новичков может занять свое место, детальный анализ потенциальных конкурентов — в следующем выпуске.

Источник программ: Минюст РФ, сайты партий. Ссылки на программы: « За правду», « Зеленая альтернатива», « Новые люди», « Партия прямой демократии».


ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ КОНКУРЕНТЫ


Анализ политических программ новых партий позволил определить перечень потенциальных конкурентов, с которыми они будут сталкиваться на выборах. Предлагаемые ими смыслы и ценности «продают» и другие партии, и «новичкам» придется убедить «покупателя» (избирателя) «купить» (проголосовать) именно за их продукт.

В России зарегистрировано 42 партии, однако мы сконцентрировались на тех, кто имеет льготу на участие в выборах 2021 года. Постановление ЦИК о списке политических партий, на которые распространяется действие ч. 2 ст. 33 ФЗ «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации», позволяет участвовать в выборах без сбора подписей (именно на эту льготу будут претендовать «новички» в рамках ближайшего ЕДГ). Всего в этом списке 13 партий:

1. «Единая Россия»

2. КПРФ

3. ЛДПР

4. «Справедливая Россия»

5. «Яблоко»

6. Партия «Родина»

7. «Партия Роста»

8. Российская экологическая партия «Зеленые»

9. «Патриоты России»

10. Коммунистическая партия Коммунисты России

11. «Гражданская платформа»

12. «Российская партия пенсионеров за социальную справедливость»

13. Коммунистическая партия социальной справедливости


МЕДИААКТИВНОСТЬ


Последние полгода дебютанты пытались стать полноценными субъектами медиапространства. По-настоящему получаться у них это стало только в последние месяцы: количество упоминаний у всех «новичков» выросло, они начали становиться главными героями публикаций, а не второстепенными объектами, сами показатели стали сопоставимы с другими непарламентскими партиями. В каких регионах дебютанты представлены лучше всего, какие СМИ о них пишут чаще, и с какими объектами их упоминают?

Основные показатели

Как и в случае с социальными сетями здесь можно выделить явных лидеров и аутсайдеров.

Первое место по количеству упоминаний занимает партия «За правду» (5583) с небольшим отставанием на втором месте — «Новые люди» (5397), на третьем месте с уже более заметной разницей находится «Зеленая альтернатива» (3548), на четвертом — «Партия прямой демократии» (2697).

При этом следует отметить, что по МедиаИндексу (показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность) первое место занимают «Новые люди» (56 тыс.), на втором «За правду» (46,9 тыс.), на третьем — «Партия прямой демократии» (20,3 тыс.).

Информация о МедиаИндексе «Зеленой альтернативы» в системе «Медиалогия» отсутствует в силу несформированности объекта поиска, что также является сигналом, что команда партии не отслеживает собственные показатели медиаактивности.

Объекты

Чаще всего дебютанты упоминаются в числе прочих политических партий, участвующих в выборах. Вариативность облака объектов во многом зависит от того, насколько активно партия ведет предвыборные кампании в регионах.

Регионы

Анализ региональной медиаактивности позволяет понять, какие субъекты федерации являются для партии наиболее приоритетными в преддверии Единого дня голосования.

У партии «За правду» наибольшая активность фиксируется в Челябинской, Воронежской и Новосибирской областях.

У «Зеленой альтернативы» в Челябинской области и Республике Коми — единственные регионы, в которых партия принимает участие в выборах.

«Новые люди» наиболее активны в Новосибирской, Воронежской и Липецкой областях. При этом партия участвует в выборах в Новосибирской, Рязанской, Калужской и Костромской областях, в Воронежской и Белгородской областях списки партии не были зарегистрированы.

«Партия прямой демократии» наиболее активна в Иркутской, Воронежской и Новосибирской областях. Рязанская область — на четвертом месте, а Калужская — не попадает в топ-5. При этом ППД принимает участие в выборах в Воронежской, Калужской и Рязанской областях. Такие показатели активности могут свидетельствовать об ошибках в информационных кампаниях.

Источники

Новые политические партии редко упоминаются топовыми СМИ и информационными агентствами, в основном это медиа среднего уровня или региональные источники:

Дебютанты пока заметно уступают парламентской четверке. Согласно результатам нашего анализа, за один июль парламентские партии в несколько раз превзошли результаты новых партий за шесть месяцев. Однако «новички» уже сейчас могут конкурировать с непарламентскими «старичками» («Яблоко», «Коммунисты России», «Патриоты России»), которые также в месяц набирают около тысячи упоминаний.

Данные: Медиалогия (период: 1 марта — 31 августа (8:00))


СОЦСЕТИ О ПАРТИЯХ


Подробный публичный срез общественного мнения о новых партиях можно получить благодаря анализу социальных сетей. В каких соцсетях чаще обсуждают дебютантов, в каком ключе упоминают ту или иную партию, и как это соотносится с их стратегией продвижения в информационном поле и выбором приоритетной соцсети для взаимодействия с избирателями.

Основные показатели

В течение последних трех месяцев (с 1 июня по 31 августа) в соцсетях чаще всего упоминали партию «За правду» — 137 тыс. сообщений, на втором месте «Новые люди» — 38 тыс. сообщений, на третьем — «Зеленая альтернатива» (8,2 тыс.), на четвертом — «Партия прямой демократии» (5,5 тыс.)

Большинство сообщений носят нейтральный характер, однако если сравнивать между собой позитивные и негативные комментарии, то последних значительно больше. Впрочем, такая пропорция характерна для большинства политических субъектов в социальных сетях.

Лидером по доле позитивных сообщений является «Зеленая альтернатива» — 4,5%, на втором месте — «Партия прямой демократии» (1,6%), третье место занимают «Новые люди» (1%), на четвертом — «За правду» (0,4%).

Примечательно, что аналогичная картина наблюдается и в распределении негативных сообщений. «Зеленая альтернатива» также является лидером по доле негативных комментариев — 24,6%, на втором месте «Партия прямой демократии» — 16,3%, на третьем — «Новые люди». На четвертом — «За правду» — 3%.

Приоритет площадок

Чаще всего о новых партиях пишут в «Одноклассниках» (92,3 тыс. всех сообщений), однако наибольший вклад в этот результат внесла партия «За правду» — 89 тыс. всех сообщений. Распределение сообщений по разным площадкам выглядит следующим образом:

На втором месте по общему количеству упоминаний новых партий — «ВКонтакте» (48,8 тыс. сообщений), на третьем — Facebook (18,5 тыс.)

Стоит отметить, что у партии «За правду» нет аккаунта в «Одноклассниках» (только небольшие аккаунты некоторых региональных отделений), однако именно в этой соцсети партию упоминают чаще всего, что может свидетельствовать о большом объеме целевой аудитории среди пользователей ресурса. Чаще всего партию упоминают не ее сторонники, однако сам факт постоянного нахождения в новостных лентах говорит об интересе к проекту.

В случае других партий, в целом, распределение упоминаний совпадает со стратегиями продвижения самой партии в соцсетях, которые мы анализировали в главе 5.

Данные: Медиалогия


ЛИДЕРЫ


Определяющую роль в новых партиях играют их лидеры. В одних случаях они являются главными медийными личностями, в других — основными менеджерами, в третьих — идейными вдохновителями. Несмотря на общую значимость фигуры лидера для дебютантов, они выполняют разные функции и не похожи друг на друга.

Основные показатели

Для определения роли лидеров в новых партиях мы сравнили их по пяти показателям: медийность, генерация инфоповодов, активность в социальных сетях, участие в региональных кампаниях, самоидентификация (анализ интервью).

СМИ

Наиболее активным в СМИ является лидер партии «За правду» Захар Прилепин, за период с 1 марта по 31 августа его упоминали практически 11 тыс. раз, на втором месте лидер «Новых людей» Алексей Нечаев (1,2 тыс.), на третьем — лидер «Партии прямой демократии» Вячеслав Макаров (749), на четвертом — глава «Зеленой альтернативы» Руслан Хвостов (336).

При этом важным является не только количество упоминаний, но и соотношение упоминаний в контексте партии и за ее пределами. Это позволяет понять, насколько партийные лидеры являются самостоятельными субъектами в медиапространстве и готовы быть «донорами» медийности для своих партий, а не «реципиентами».

Кроме того, Прилепин — единственный из партийных лидеров, общее число упоминаний которого превышает число упоминаний партии за тот же период.

Инфоповоды

Соотношение упоминаний влияет и на инфоповоды, в контексте которых лидеры партий фигурируют в публикациях СМИ:

Категория

За правду (Захар Прилепин)

Зеленая альтернатива (Руслан Хвостов)

Новые люди (Алексей Нечаев)

Партия прямой демократии (Вячеслав Макаров)

Главные информационные поводы

Присоединение Абхазии к России;
Участие бойцов из батальона "Вагнер" в Белоруссии;
Участие в деятельности партии "За правду";
Об отношении к Лимонову;
Донбасс;
Интервью с Собчак;
Литераторская деятельность;
Критика мер по борьбе с короновирусной инфекцией;
Российско-украинские отношения

Деятельность в партии "Зеленая альтернатива";
Установка памятника Грете Тунберг;
Экология;
Регистрация партии Минюстом;
Протесты в Белоруссии;
Поддержка карантинных мер

Участие в деятельности партии "Новые люди";
Производство Faberlic (дезинфицирующие средства);
Давление на партию в регионах;
Программные предложения партии;
Регистрация партии Минюстом;

Партбилет в приложении (о съезде ППД);
Новые партии предлагают новые идеи;
Допуск партии до выборов;
Регистрации партии Минюстом


Таким образом, в медиаактивности большинства лидеров доминирующими инфоповодами являются те, которые так или иначе связаны с партией.

Социальные сети

Схожая динамика прослеживается и в показателях активности лидеров новых партий в социальных сетях. Захар Прилепин имеет 5 аккаунтов в популярных соцсетях, на втором месте — Руслах Хвостов — 3 аккаунта, на третьем — Вячеслав Макаров, которые представлен только в Facebook, Алексей Нечаев не зарегистрирован ни в одной из социальных сетей.

По количеству подписчиков места распределены аналогично.

Региональные кампании

Из всех лидеров новых партий, согласно данным ЦИК, только Захар Прилепин участвует в предстоящих выборах, Хвостов, Нечаев и Макаров формально не участвуют (не присутствуют в партийных списках) в региональных кампаниях. Примечательно, что Прилепин является лидером списка во всех регионах, где партия «За правду» допущена до участия в выборах, это 8 субъектов федерации: Белгородская, Воронежская, Калужская, Костромская, Магаданская, Новосибирская, Рязанская, Челябинская области.

Образы лидеров

Исходя из анализа активности лидеров новых партий в СМИ и социальных сетях, а также их публичных позиций, закрепленных в интервью, можно определить типы лидерства, а также сформировать публичный образ каждого из них.

Захар Прилепин — «информационный локомотив»

Является явным харизматиком. Имеет развитые информационные ресурсы, обладает собственной аудиторией и сторонниками, которые могут стать электоратом партии. В силу относительно высокого уровня известности играет роль паровоза на региональных выборах, возглавляя список партии. Также, исходя из многочисленных интервью и выступлений следует, что Прилепин ответственен за идеологическое направление работы в партии наряду с другими ее лидерами, которые занимались непосредственным написанием программы.

Руслан Хвостов — «идейный вдохновитель»

Лидер «Зеленой альтернативы» нацелен на громкие медийные проекты и выстраивание сильного визуального образа. С этим связано приглашение художника Васи Ложкина для создания фирменного стиля партии. Именно поэтому Хвостов в интервью неоднократно говорил о планах взаимодействовать с европейскими экоактивистами и включении в европейскую экоповестку.

Алексей Нечаев — «CEO партии»

Низкий уровень персональной медиаактивности, профессиональный бэкграунд предпринимателя, а также заявления в ряде интервью говорят о том, что Нечаев воспринимает партию в первую очередь как бизнес-проект, в котором он является генеральным директором. Нечаев концентрируется на выстраивании управленческих процессов внутри партии.

Вячеслав Макаров — «CIO партии»

Как и в случае с Нечаевым профессиональный опыт Макарова предопределил не только повестку партии, но и его роль в ней. Лидер «Партии прямой демократии» в своих интервью чаще говорит о технологических аспектах функционирования государственных институтов и своей партии: внедрение блокчейн-платформ, цифровизация процесса принятия решений и другие технические аспекты — основные темы для лидера партии. В технических вопросах Макаров чувствует себя комфортно, поэтому в интервью старается сконцентрироваться на этой теме.

Данные: Медиалогия, соцсети лидеров, общедоступные интервью в СМИ

*Партии перечислены в алфавитном порядке

**В данном докладе мы сознательно обошли тему использования ботов, чтобы во время агитационного периода не создавать негативные информационные поводы.

***Характеристики выбраны на основе анализа программ партий, а не всей деятельности.


ВТОРАЯ ЧАСТЬ ОНЛАЙН-ПУТЕВОДИТЕЛЯ ПО НОВЫМ ПАРТИЯМ

Теги: выборы, ЕДГ, 2021

Другие материалы раздела

Практичная продленка. Итоги первого применения Практичная продленка. Итоги первого применения
от 21 Сентября 2020

Анализ практики трехдневного голосования в ЕДГ-2020. Итоги и перспективы.

Губернаторы новой волны (2017-2020) Губернаторы новой волны (2017-2020)
от 18 Сентября 2020

Общие черты и персональные особенности.

Рейтинг экспертов в сфере международных отношений Рейтинг экспертов в сфере международных отношений
от 18 Сентября 2020

Топ-50 российских экспертов-международников.