Губернаторы – герои соцсетей (выпуск за ноябрь 2021)

от 8 декабря 2021

Что россияне пишут о главах российских регионов в соцсетях.

Ограничительные меры, направленные на борьбу с коронавирусом, введенные в большинстве регионов в начале ноября, не привели к росту негативных оценок глав субъектов федерации в социальных сетях. При этом зафиксирован рост общего числа упоминаний руководителей в социальных сервисах, что сигнализирует о сохранении интереса к теме борьбы с пандемией. Об особенностях динамики упоминаемости глав российских регионов в соцсетях — в нашем ежемесячном обзоре.

В ноябре зафиксирован рост упоминаемости глав российских регионов на 6%, с 1,28 млн до 1,37 млн сообщений. При этом рост числа сообщений зафиксирован у 51 губернатора.

Основной темой, которая повышает интерес к деятельности властей, продолжает оставаться коронавирус. Но, если в октябре мы фиксировали реакцию на объявление режима нерабочих дней на федеральном уровне и ограничительных мер на уровне регионов, то в ноябре фокус внимания сконцентрирован на постепенном ослаблении различного рода ограничений, что отразилось на тональности упоминаний глав регионов.

Первое место по числу упоминаний занимает мэр Москвы Сергей Собянин (245,2 тыс.), на втором месте — глава Чеченской Республики Рамзан Кадыров (129,1 тыс.), третье место занял губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов (52,6 тыс.).

Лидером по приросту числа сообщений стал Рамзан Кадыров (+58,6 тыс.), на втором месте — глава Кемеровской области Сергей Цивилёв (+27,1 тыс.), на третьем месте — глава Севастополя Михаил Развожаев (+23,3 тыс.)

В ноябре зафиксирован значительный рост доли нейтральных упоминаний глав регионов. Так, доля позитивных упоминаний сократилась практически на 3% (с 7,1% до 4,13%). Доля негативных упоминаний сократилась еще заметнее, на 3,8% (с 9,44% до 5,64%).

Первое место по доле негативных упоминаний занимает глава Томской области Сергей Жвачкин (20,36%, главная причина — недовольство «сдачей лесов Томской области в аренду китайцам»), на втором месте — Сергей Собянин (17,94%, главная причина — меры по борьбе с коронавирусом), третье место занимает глава Кемеровской области Сергей Цивилёв (15,73%, главная причина — трагедия на шахте «Листвяжная»).

Лидером по доле позитивных упоминаний стал Рамзан Кадыров (47,5%, главные причины — спортивная тематика и борьба с коронавирусом), на втором месте глава Республики Адыгея Мурат Кумпилов (10,6%, главная причина — вручение Кумпилову Ордена Почета в Кремле), на третьем месте — глава Архангельской области Александр Цыбульский (10,3%, главная причина — старт новых проектов совместно с РАН, участие в Ломоносовских чтениях)

Динамика прогресса доли позитивных и негативных упоминаний по всем главам регионов доступна в таблице.

«ВКонтакте» продолжает оставаться социальной сетью, где чаще всего упоминают губернаторов и обсуждают принятые ими решения, на социальную сеть приходится более трети всех упоминаний.

Площадки с обсуждением глав регионов
Infogram

Выводы и прогнозы

Коронавирус вызывает меньше эмоций. Снижение доли негативных упоминаний глав регионов, несмотря на введение жестких коронавирусных ограничений в ряде регионов, говорит о более спокойном отношении россиян к теме пандемии по сравнению с предыдущими волнами. Ранее любые ограничительные меры приводили к заметному росту негативного контекста при упоминании региональных властей.

Активность во «ВКонтакте». Действия глав регионов продолжают чаще всего обсуждать в российской социальной сети. Учитывая растущие претензии РКН к администрации Meta* (Facebook* и Instagram*), возможна переориентация глав регионов и других официальных лиц на российские сервисы. Этот переход может подстегнуть активность целевой аудитории.

Предновогоднее затишье. В последние недели декабря традиционно снижается активность как самих властей, так и пользователей социальных сетей. Последние заняты подготовкой к праздникам и меньше следят за актуальной повесткой, поэтому в следующем месяце вероятно снижение интереса к деятельности глав регионов, если не случится экстраординарных событий, например распространение на территории РФ штамма «омикрон».


* Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.

Теги: губернаторы, соцсети, регионы

Другие материалы раздела

От рейтингов к результатам (выпуск от 3 сентября) От рейтингов к результатам (выпуск от 3 сентября)
от 3 сентября 2021

Сколько мандатов получат партии на выборах в Госдуму.

От рейтингов к результатам (выпуск от 27 августа) От рейтингов к результатам (выпуск от 27 августа)
от 27 августа 2021

Сколько мандатов получат партии на выборах в Госдуму.

От рейтингов к результатам (выпуск от 20 августа) От рейтингов к результатам (выпуск от 20 августа)
от 20 августа 2021

Сколько мандатов получат партии на выборах в Госдуму.